Практическое занятие №3. Eye-tracking анализ (видеоконтент)

Ссылка на видео: https://youtu.be/L5Cv6U04Hb0?si=1bbteXC7ODo8N06m

Мы выбрали рекламу Apple, презентацию Ipad 10 2022 года.

Направление моего взгляда (Соня Дубкова) и взгляда второго участника (Ульяна Селянина) почти не отличались.

Вначале мы сосредотачиваем внимание на центре ярких объектов, отличается только направление движения взгляда справа налево или слева направо.

(Соня)

(Ульяна)

В кадре появляются по очереди объекты, наши взгляды сфокусированы на тех, что появились последними, а далее движение моего взгляда направлено слева направо, в сторону исчезающих объектов, а Ульяны — сверху вниз, взгляд спускается по объекту, который исчезнет последним.

(Соня)

(Ульяна)

Наши взгляды фокусируются примерно в центре экрана, на камере Ipad, но отслеживание взгляда произошло со смешением.

(Соня)

(Ульяна)

На этом кадре наши взгляды направлены в центр экрана, но мой взгляд движется слева направо, взгляд Ульяны — справа налево.

(Соня)

(Ульяна)

На следующем кадре наши взгляды направлены на экран Ipad, но затем я смотрю на яркий жёлтый цвет заднего корпуса, то есть взгляд движется слева направо, а Ульяна рассматривает картинку на экране Ipad, её взгляд движется сверху вниз.

(Соня)

(Ульяна)

На последнем кадре наши взгляды направлены в центр экрана, но у меня направление движения справа налево, у Ульяны — слева направо.

(Соня)

(Ульяна)

Мы предполагаем, что визуальная часть данной рекламы устроена так, чтобы зритель обращал внимание только на новый Ipad и на разнообразие цветов задней панели. Поэтому Ipad в кадре показан особо крупно, так чтобы занимать большую часть экрана, и на белом фоне, чтобы акцентировать внимание на ярких оттенках.

Именно поэтому наши взгляды были направлены на гаджеты, и хотя направление движения немного отличалось, взгляды не уходили в сторону или в угол экрана. Яркие цвета привлекали внимание. Мы были полностью сфокусированы на новом продукте Apple.