Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
Apple	Позитивная реакция, были видны улыбки, слышался смех. Смысл рекламы был понятен аудитории.	Некоторая репрезентация насилия казалась излишней и неприятной, что добавляло рекламе негативной окраски. Во всём остальном, реакция с аудиторией схожа.	На меня насилие, показанное в ролике, оказало большее влияние, чем на остальную часть аудитории. Однако в общем ролик оставил такое же позитивное впечатление.	Большую часть аудитории не отталкивает насилие, показанное в рекламе, если оно представлено в позитивном и забавном ключе.
Audi	Позитивная реакция, но аудитория уже не так сильно впечатлена, как от первого ролика.	Насилие в ролике практически не отталкивает, возможно из-за того, что показаны только драки без убийств.	Моя реакция никак не отличалась от реакции аудитории.	Несмотря на интересный приём с раскрытием комфорта автомобиля на контрасте с происходящим вокруг хаосом, аудитория не была впечатлена рекламой.
Страховая	Аудитория сначала переживает, в конце улыбается и смеется. Со стороны аудитории было некоторое недопонимание, нет сильного эмоционального вовлечения от аудитории.	В отличие от аудитории, мне сразу был понятен смысл ролика, а также он оказал на меня большее впечатление.	Моя реакция на ролик была более позитивной, чем у аудитории.	Аудитории не нравится, когда смысл ролика не раскрывается до развязки. Смысл считывается слишком тяжело и кажется не связанным с рекламируемым продуктом.
Страховая	Нет яркой реакции аудитории, так как смысл не был понятен.	Спокойная реакция, схожа с восприятием аудитории.	Моя реакция практические не отличалась от реакции аудитории.	Из-за не возможности легко считать смысл ролика, аудитория не испытывает ярких эмоций от просмотра.
Овощи	Самая яркая реакция аудитории, практически все смеялись, были очень впечатлены, улыбались. Был сильный эмоциональный ролик, показанное в ролике насилие не показалось аудитории жестоким. Однако также аудитория отметила, что не считает ролик подходящим для своей ЦА (детей), так как может быть пугающей для юных зрителей.	Меня также впечатлил и развеселил данный видеоролик. Также я не уверена, что ролик будет слишком жестоким для детей.	Мое эмоциональное восприятие продукта было схожим с аудиторией, однако я считаю, что возможно ЦА ролик может понравится несмотря на насилие, так как оно было показано в шуточной форме.	Насилие, показанное в шуточной и несерьезной форме (убийство овощами) очень хорошо воспринимается взрослой аудиторией, однако может быть все равно неприемлемым для более юных зрителей.
Сайт с играми	Аудитория не впечатлена, смысл был не понятен. По мнению аудитории, реклама вводит зрителя в заблуждение. Насилие показалось аудитории излишне жестоким.	Меня впечатлила реклама, насилие не оттолкнуло, так как было показано не в реальном формате, а с переносом на игровой мир. Однако я также не смогла сразу понять в чем суть рекламного ролика.	В отличие от аудитории мне понравился ролик, но я также не смогла считать его посыл.	Несмотря на то, что насилие в ролике было не настоящим (были игровые модельки, которые ранили реальных людей), аудитории этот ролик показался более жестоким, чем другие. Также аудиторию оттолкнуло то, что смысл ролика не считывается.
Магазин одежды	Один из самых неприятных для аудитории роликов. Самый слабый эмоциональный отклик, аудитория почувствовала давление и пренебрежительное отношение в свою сторону.	Я также ощутила пренебрежительное отношение в свою сторону.	Моя реакция и реакция аудитории были одинаковы.	Аудитории не приятно, когда в рекламе на нее пытаются воздействовать через негативную оценку каких-либо её качеств.
Обувь	Реакция аудитории неоднозначна. Для кого-то насилие в ролике показалось неприемлемым. Кому-то понравился абсурдный юмор. Был слышен смех. Однако всем был понятен смысл рекламы.	Мне понравился ролик, насилие не оттолкнуло, возможно в редкие моменты его использование казалось чрезмерным.	Мной и аудиторией легко был считан смысл ролика, однако его эмоциональное восприятие было у каждого разное.	Избыточное и бессмысленное насилие может отталкивать некоторых зрителей.
Оплата без очереди	Мнение аудитории также разделилось. Был слышен смех, аудитория ощутила позитивный заряд от рекламы. Кто-то посчитал, что ролик не сильно впечатляет, но реакция была все равно хорошей. Для кого-то ролик оказался слишком длинным, затянутым и при этом непонятным.	Меня ролик впечатлил, всё было понятно, несмотря на длинный хронометраж, моё внимание при просмотре не рассеивалось.	Мне, как и некоторой части аудитории, понравился ролик и оставил после себя позитивный заряд. Хотя, кого-то реклама совершенно не впечатлила.	Слишком длинный хронометраж без явно поданного смысла в начале может оттолкнуть неподготовленного зрителя.
Зарядка телефона	Не было сильной эмоциональной реакции аудитории. Непонимание частью аудитории смысла. Ни у кого не возникло желание купить рекламируемый товар. Всем показалось, что реклама должна быть короче.	Реклама меня также не впечатлила, показалась затянутой и бессмысленной.	Моя реакция схожа с реакцией аудитории.	Из-за неправильно преподнесенного смысла аудитории становится неинтересен ролик и рекламируемый в нем продукт.
Социальный ролик	Разнится понимание рекламы аудиторией. Реклама очень провокационная.  Больше половины аудитории не поняли смысл. Аудитория считывает, что реклама может подействовать на потребителя.	Мне был понятен смысл и для меня он считывался легко. Ролик показался провокационным, но это не оттолкнуло, а наоборот впечатлило.	В отличие от аудитории мне было проще считать смысл, но я была также впечатлена данной рекламой, как и большинство.	Несмотря на не до конца понятый аудиторией посыл ролика, зрителям понравилась реклама.
Банк	Рекламный ролик был понятен некоторым из аудитории. Вызвало смех и неожиданные эмоции.	Неоднозначное впечатление. Сложно понять суть рекламы	Немного есть различия с пониманием рекламы. Но сама идея с зомби цепляла	Есть реакция, но некоторым непонятен сюжет. Так же не хватило информации о продукте
Чистящий стик	Очень простая и легкая реклама. Мнения разделилась. Кому-то показалось, что реклама более провокационная чем другие, особенно для русской аудитории. С другой стороны, большая часть аудитории высказалась о хорошем впечатлении.	Рекламный ролик очень простой, быстрый и легкий. Вызвало положительные эмоции и даже захотелось купить этот пятновыводитель	Мнения у группы разделились. Кто-то считает это провокацией, а кто-то нет.	Даже хорошая реклама может показаться плохой в контексте использования её в определенных регионах, неподготовленных к подобному.
Сок	Интересно было наблюдать за сюжетом и ситуациями на видео. Аудитория была не сильно впечатлена, но также не высказала никаких негативных эмоций. Сок считывался как спокойствие.	Слишком очевидная и затянутая реклама.	Впечатление после просмотра совпало.	Большая часть аудитории хорошо относится к простой и понятной рекламе.
Вольво	Неприятная реклама, непонятная для аудитории. Британский юмор непонятен неподготовленной аудитории. Реклама показалась несвязанной. Понимание смысла ролика было осложнено.	Вызвал странные эмоции. Смерть в рекламе больше отталкивала, чем впечатляла.	Реакция была одинаковая.	До конца рекламы смысл аудитории был непонятен. И даже в конце не все поняли суть. Различие в чувстве юмора может повлиять на понимание продукта.
Вода	Реакция аудитории на данную рекламу негативная. Многие не понимали в чем смысл.  У многих не было слов. Реклама вызвала отторжени.	Странные эмоции и непонимание смысла видеоролика	Эмоции, мнения и впечатления после просмотра совпало у всех в аудитории.	Желание купить продукт не возникло. Не вызвало доверия.
Конструктор сайтов	Реклама приятна и интересна аудитории. Герой не вызывает сочувствия, а реклама кажется нелогичной. Аудитории изначально казалось, что ролик про наушники и его хорошее шумоподавление.	Мне был понятен смысл рекламы, хоть и наушники периодические перетягивали на себя внимание.	Реакция и мнения одинаковы.	Позитивная реклама. За счет динамики, рекламный ролик не выглядит затянутым. Но суть сложно понять и реклама является сложной для понимания.
ВЫВОД: Реакция аудитории всегда будет разной на любой продукт, но при этом все равно остается важным передача смысла, так как мы продаем что-то на массовую аудиторию, а значит нужно делать все более понятным и упрощенным. Также необходимо учитывать целевую аудиторию продукта, например, излишнее насилие может оттолкнуть детей, а взрослым показаться смешным и уместным.