Персонифицированная бизнес-модель

1) Условное СМИ

Интернет-издание о литературе, кино, науке и психологии. 
ЦА: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 40, с достатком средним и выше среднего, занятые в интеллектуальных и креативных сферах. 

2) Персонифицированная бизнес-модель

- 2.1. 

Дезинтермедиация — издание создаёт видео, аудио и текстовый контент без посредников, распространяет на собственной платформе (сайте издания) и частично на YouTube. Нет затрат на покупку контента и его размещение на чужих платформах, следовательно, цена на подписку/отдельный контент будет ниже для клиента. 

Freemium — на сайте издания и на YouTube публикуется и регулярно обновляется часть контента с бесплатным доступом. Например, один видеоролик/подкаст из серии о литературе, ограниченное количество статей на разные тематики. Каждая единица бесплатного контента содержит рекламу сайта издания и предлагает оформить подписку.

Простая подписка — получить доступ ко всему контенту клиент может, если оформит ежемесячную подписку. 

- 2.2. 

Дезинтермедиация снижает стоимость контента и, устраняя посредников, сближает издание и клиента: клиент больше доверяет, издание может быстрее реагировать на обратную связь.  

Freemium привлекает потенциального клиента бесплатным контентом, рекламирует сайт и платные услуги. 

Простая подписка ежемесячно приносит доход с каждого клиента, оформление годовой подписки стоит дешевле для клиента, для издания — формирует базу постоянных клиентов, часть доходов гарантирована. 

В результате, ЦА преданная, остаётся надолго. Цена играет важную роль, поэтому клиент видит, что получает эксклюзивный контент дешевле.  
Так как сейчас потребление даже в медиа становится более осознанным, и подход к подбору услуг/товара более тщательным, то клиент, который выбрал нас и заплатил, вероятнее, останется и заплатит ещё раз. 

3) Запасной план

Программа лояльности — каждому клиенту подбирается индивидуальная подписка, с возможностью подбора только того контента, который интересен ему. 

Либо издание может вернуться к Freemium, где клиент оплачивает полный доступ только к одной единице контента. 

Персонифицированная бизнес-модель может быть неуспешна, если клиент не придёт и не заплатит, из-за того, что дорого, бесплатного контента достаточно, или он не готов платить за такой контент. 

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Практическое задание №6. Графический анализ

Изображение
1) Модель Image Grid показалась мне более наглядной. По этой модели легче определить по каким признакам картинки могли быть сгруппированы, так как сами изображения присутствуют на схеме и есть возможность их сопоставить. Но в целом, обе модели разделили изображения примерно одинаково, есть отличия, но по какому принципу происходит разделение - не совсем ясно. 2) Для анализа я выбрала обложки популярных поп-альбомов. На модели Image Grid они сгруппировались по цвету (обложки голубого, синего, сиреневого цвета в одной группе, зелёная обложка отдельно, обложки с белыми элементами левее), по схожести элементов. Частично я согласна с тем, как программа разделила изображения, но чаще логика не прослеживается. 
Далее...

Практическое задание №1. Фоносемантический анализ

Изображение
Для анализа я выбрала тексты песен группы Би-2 разных периодов творчества. Текст 1. "Зажигать" Текст 2. "Компромисс" Текст 3. "Мосты" Текст 4. "Научи меня быть счастливым" Текст 5. "Пора возвращаться домой" 1) Отличается ли эмоциональная составляющая в рассмотренных вами текстах? "Зажигать", "Компромисс" и "Пора возвращаться домой" можно отнести к одной группе, они в основном угловатые, злые, мужественные и сильные. Текст песни "Мосты" схож с предыдущими текстами, но его отличает наличие ярко выраженных только позитивных характеристик: грубый, мужественный, холодный. "Научи меня быть счастливым" значительно отличается от других текстов, он в основном яркий и безопасный, единственный текст, в котором высокий показатель безопасный. 2) Какие шкалы вы использовали для оценки? Почему вы считаете их наиболее удачными? Для оценки я использовала негативные шкалы: угловатый, злой Из позитивных: м...
Далее...

Практическое задание №3. Sentiment Analysis в социальных медиа

Изображение
1. Pedro Pascal Соотношение позитивных упоминаний к негативных 7:3. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные посты (23%). Общее количество упоминаний: 418. Преобладает видеоконтент (33%), после него фото (27%). Ключевые слова дают понять, что пользователей интересуют роли Педро Паскаля в кино и сериалах, в особенности в сериале The Last Of Us.  2. Yura Borisov Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 10:0. Преобладают нейтральные (63%) и позитивные (36%) упоминаний, негативных упоминаний оказалось всего 1% от общего количества. Общее количество упоминаний: 206. Преобладает видеоконтент (35%) и статусы (35%). Ключевые слова дают понять, что упоминания Юры Борисова связаны с его ролью в фильме «Анора» и номинацией за роль второго плана . По всей видимости, его упоминают в постах о номинантах и победителях премии Оскар. 3. Timothee Chalamet Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 4:1. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные (28%) упоминаний.  Общее количество ...
Далее...