Анализ рекламной модели сетевого СМИ

 1) Укажите примерный процент рекламы в издании относительно общего объема сайта или оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

Для анализа я выбрала интернет-издание «Нож». 

На сайте размещена только нативная реклама, отсутствует баннерная. На первой странице расположено 19 больших плашек-ссылок на статьи, из них 6 материалов рекламные, а также 15 коротких новостных ссылок, из которых 2 новости - рекламные. 

Из 4-х материалов - 1 рекламный.

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

  • 1 статья - публикация фрагмента новой книги о воспитании детей
  • 1 статья о новом мультсериале для взрослых на кинопоиске
  • 1 статья с ссылкой на книгу о воспитании собак
  • 1 статья про книгу о развитии африканских культур 
  • 1 статья о психологии с рекламой сервиса по подбору психотерапевта
  • 1 статья о книге про эволюцию
  • 1 новость с ссылкой на телеграм-канал проекта оцифрованного фонда библиотеки
  • 1 новость с ссылкой на гос. выставку-форум 




Доминирующая тематика - книги. 

Целевая аудитория рекламы от 18 до 45 лет, рассчитана на читателей, интересующихся наукой, культурой и психологией. 

Целевая аудитория издания от 18 до 45 лет, издание уточняет, что ядро аудитории составляют люди от 25 до 34 лет, их 35%, читателей до 24 лет — 17%, тех, кому от 34 до 44 лет — 20% .
Интернет-издание «Нож» позиционирует себя как «интеллектуальный журнал о культуре и обществе», основная часть контента посвящена науке и искусству. Согласно редакционному опросу, большинство читателей заняты в интеллектуальных и креативных сферах, 69% оценивают свой достаток как выше среднего или высокий, 65% читателей живут в Москве и Санкт-Петербурге.

Реклама полностью соответствует аудитории издания. 

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное интернет издание?

В день издаётся в среднем 5 статей и 7 новостных заметок, на такое количество материала - 3 рекламы. Информация о стоимости размещения рекламы на сайте отсутствует, однако есть прайс на рекламу в соц. сетях издания.

  • Нативный пост — 80 000 ₽.
  • Пакетное размещение одного поста в четырех соцсетях «Ножа» (Телеграм, Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер) — 150 000 ₽.
  • Карточки — 100 000 ₽ за пост.
  • Спецпроект в соцсетях «Ножа» — от 200 000 ₽.

Если взять 100 000 ₽ за среднюю стоимость рекламного материала, то в день издание получает около 300000 ₽.
Несмотря на небольшое количества контента, процент рекламы при этом стабильный и составляет около четверти от всех материалов, из чего следует, что издание привлекательно для рекламодателя.

Можно предположить, что издание коммерчески успешно.

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Практическое задание №6. Графический анализ

Изображение
1) Модель Image Grid показалась мне более наглядной. По этой модели легче определить по каким признакам картинки могли быть сгруппированы, так как сами изображения присутствуют на схеме и есть возможность их сопоставить. Но в целом, обе модели разделили изображения примерно одинаково, есть отличия, но по какому принципу происходит разделение - не совсем ясно. 2) Для анализа я выбрала обложки популярных поп-альбомов. На модели Image Grid они сгруппировались по цвету (обложки голубого, синего, сиреневого цвета в одной группе, зелёная обложка отдельно, обложки с белыми элементами левее), по схожести элементов. Частично я согласна с тем, как программа разделила изображения, но чаще логика не прослеживается. 
Далее...

Практическое задание №1. Фоносемантический анализ

Изображение
Для анализа я выбрала тексты песен группы Би-2 разных периодов творчества. Текст 1. "Зажигать" Текст 2. "Компромисс" Текст 3. "Мосты" Текст 4. "Научи меня быть счастливым" Текст 5. "Пора возвращаться домой" 1) Отличается ли эмоциональная составляющая в рассмотренных вами текстах? "Зажигать", "Компромисс" и "Пора возвращаться домой" можно отнести к одной группе, они в основном угловатые, злые, мужественные и сильные. Текст песни "Мосты" схож с предыдущими текстами, но его отличает наличие ярко выраженных только позитивных характеристик: грубый, мужественный, холодный. "Научи меня быть счастливым" значительно отличается от других текстов, он в основном яркий и безопасный, единственный текст, в котором высокий показатель безопасный. 2) Какие шкалы вы использовали для оценки? Почему вы считаете их наиболее удачными? Для оценки я использовала негативные шкалы: угловатый, злой Из позитивных: м...
Далее...

Практическое задание №3. Sentiment Analysis в социальных медиа

Изображение
1. Pedro Pascal Соотношение позитивных упоминаний к негативных 7:3. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные посты (23%). Общее количество упоминаний: 418. Преобладает видеоконтент (33%), после него фото (27%). Ключевые слова дают понять, что пользователей интересуют роли Педро Паскаля в кино и сериалах, в особенности в сериале The Last Of Us.  2. Yura Borisov Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 10:0. Преобладают нейтральные (63%) и позитивные (36%) упоминаний, негативных упоминаний оказалось всего 1% от общего количества. Общее количество упоминаний: 206. Преобладает видеоконтент (35%) и статусы (35%). Ключевые слова дают понять, что упоминания Юры Борисова связаны с его ролью в фильме «Анора» и номинацией за роль второго плана . По всей видимости, его упоминают в постах о номинантах и победителях премии Оскар. 3. Timothee Chalamet Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 4:1. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные (28%) упоминаний.  Общее количество ...
Далее...