Анализ рекламной модели печатного СМИ

1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Насколько он отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе?

Для анализа я выбрала журнал the VOICE mag, июльский номер 2023 года. Из 183 страниц на 108 есть реклама, что составляет 59% от общего объёма страниц, что на 29% выше, предусмотренных законом.

2) Укажите все типы рекламы, используемой в этом номере. Приведите по одному примеру с иллюстрацией для каждого.

В номере 2 типа рекламы: модульная и advertorial.

Модульная реклама (36 страниц)

разворот (1 разворот в номере)



одна полоса (34 страницы в номере) 


Advertorial (72 страницы)

подбор образов с указанием бренда и цены товара


фешн-съёмка с указанием брендов одежды


статьи с рекомендациями продуктов


3) Какая реклама доминирует? Почему? Аргументируйте.

В июльском номере advertorial в два раза больше, такая реклама интегрирована в журналистский формат, можно выделить несколько типов: 

  • Подбор образов с указанием бренда и цены товара
  • Фешн-съёмка с указанием брендов одежды
  • Мой выбор, выбор редакции, выбор звезды
  • Рейтинг-листы (создание премии theVOICEMAG Beauty Awards с топами товаров в разных категориях на 5 разворотов)
  • Статьи с рекомендациями товаров
  • Статьи о бренде (например о BOSCO на 3 разворота)
  • Интервью с фото, на которых отмечены бренды 
Совмещение advertorial и модульной рекламы. Разворот, посвященный одной теме. На первой странице статья-рекомендация аксессуаров на осень-зиму, на второй странице - рекламная полоса с зимней коллекцией обуви.


Формат advertorial более распространен, вероятно, потому что имеет больше возможностей заинтересовать и удержать внимание читателя. Сначала статья заманивает заголовком на популярную тему, затем говорит, что это актуально и для того, кто это читает, и тут же предлагает ответ, где это можно купить, и что именно нужно купить. Модульная реклама работает иначе, она для тех, кто уже заинтересован в данной категории товаров, и лишь предлагает свой товар, его легче пролистнуть. 

Поэтому журнал использует несколько видов advertorial рекламы, создает новые форматы, пробует новую подачу, совмещает разные типы рекламы.

4) Исходя из объёма рекламы в номере оцените насколько коммерчески успешным является рассмотренное вами СМИ?

В соответствии с расценками (без учета НДС) журнала theVOICEMAG на 2023 г. 

  • 1/1 полная страница  1 200 000
  • 2/1 разворот 2 400 000
  • 1-й разворот 3 800 000
  • 3-я обложка 1 500 000
  • 4-я обложка 3 000 000
  • Содержание 1 650 000

Можно примерно посчитать стоимость модульной рекламы 

34 страницы одна полоса = 40 800 000
1-й разворот + 3,4-я обложка + 2 страницы в содержании с рекламой = 11 600 000

Всего 52 400 000 рублей на модульной рекламе, без учета ещё 72 страниц advertorial. На данном этапе подсчета журнал уже можно считать коммерчески успешным. 

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Практическое задание №6. Графический анализ

Изображение
1) Модель Image Grid показалась мне более наглядной. По этой модели легче определить по каким признакам картинки могли быть сгруппированы, так как сами изображения присутствуют на схеме и есть возможность их сопоставить. Но в целом, обе модели разделили изображения примерно одинаково, есть отличия, но по какому принципу происходит разделение - не совсем ясно. 2) Для анализа я выбрала обложки популярных поп-альбомов. На модели Image Grid они сгруппировались по цвету (обложки голубого, синего, сиреневого цвета в одной группе, зелёная обложка отдельно, обложки с белыми элементами левее), по схожести элементов. Частично я согласна с тем, как программа разделила изображения, но чаще логика не прослеживается. 
Далее...

Практическое задание №1. Фоносемантический анализ

Изображение
Для анализа я выбрала тексты песен группы Би-2 разных периодов творчества. Текст 1. "Зажигать" Текст 2. "Компромисс" Текст 3. "Мосты" Текст 4. "Научи меня быть счастливым" Текст 5. "Пора возвращаться домой" 1) Отличается ли эмоциональная составляющая в рассмотренных вами текстах? "Зажигать", "Компромисс" и "Пора возвращаться домой" можно отнести к одной группе, они в основном угловатые, злые, мужественные и сильные. Текст песни "Мосты" схож с предыдущими текстами, но его отличает наличие ярко выраженных только позитивных характеристик: грубый, мужественный, холодный. "Научи меня быть счастливым" значительно отличается от других текстов, он в основном яркий и безопасный, единственный текст, в котором высокий показатель безопасный. 2) Какие шкалы вы использовали для оценки? Почему вы считаете их наиболее удачными? Для оценки я использовала негативные шкалы: угловатый, злой Из позитивных: м...
Далее...

Практическое задание №3. Sentiment Analysis в социальных медиа

Изображение
1. Pedro Pascal Соотношение позитивных упоминаний к негативных 7:3. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные посты (23%). Общее количество упоминаний: 418. Преобладает видеоконтент (33%), после него фото (27%). Ключевые слова дают понять, что пользователей интересуют роли Педро Паскаля в кино и сериалах, в особенности в сериале The Last Of Us.  2. Yura Borisov Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 10:0. Преобладают нейтральные (63%) и позитивные (36%) упоминаний, негативных упоминаний оказалось всего 1% от общего количества. Общее количество упоминаний: 206. Преобладает видеоконтент (35%) и статусы (35%). Ключевые слова дают понять, что упоминания Юры Борисова связаны с его ролью в фильме «Анора» и номинацией за роль второго плана . По всей видимости, его упоминают в постах о номинантах и победителях премии Оскар. 3. Timothee Chalamet Соотношение позитивных упоминаний к негативным: 4:1. Преобладают нейтральные (66%) и позитивные (28%) упоминаний.  Общее количество ...
Далее...